Распространённая ошибка в рекламе — считать удачным само появление сообщения перед большим числом людей. Охват имеет смысл лишь вместе с понятным предложением, подходящим носителем и возможностью проверить отклик: звонок, переход, посещение, запрос или покупку, связанную с размещением.