Юмор существует в конкретной ситуации: короткая публикация в ленте, живое выступление, тематическая подборка или авторский выпуск требуют разного темпа, степени подготовки и контакта с людьми. Шутка срабатывает не отдельно от формата, а вместе с площадкой, моментом и ожиданием тех, кто её воспринимает.